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微信小程序年成交超八千億 騰訊補短零售推產業鏈深化

發布時間:2020-01-16 11:49:01 瀏覽次數:3306

    本報訊,2020微信公開課PRO日前在廣州啟動,微信團隊官宣:2019年小程序日活躍用戶超過3億,累計創造8000億交易額,同比增長160%,成績喜人。剛剛推出三年的微信小程序卻能在短時間內取得如此成績,讓人刮目。騰訊最大的短板,或許將因為微信小程序的橫空出世而得到改變。

    三年間小程序初具規模

    2017年,微信小程序上線,如今已滿3周年。三年間,微信小程序已經初具規模。

    微信方面披露的數據顯示,目前,小程序日活躍用戶突破3億,人均訪問小程序次數上漲45%,人均使用小程序個數上漲98%,用戶使用小程序次日留存率達59%,活躍小程序平均留存率上升14%。此外,流量主廣告收入增長53%,而中長尾小程序通過官方廣告能力獲得的收入占比從56%提升至75%。

    特別值得注意的是,微信小程序在零售方面的表現同樣增長明顯。2019微信小程序累計創造了8000億交易總額,同比去年的數額增長160%,其中增長最快是電商和零售行業。要知道,拼多多截至2019年9月30日的前12個月期間,拼多多平臺實現的成交總額(GMV)也才8402億。

    “榨芝麻油,帶出好麻醬”

    微信小程序的“成績單”出爐以后,業內有人做出如此評價:騰訊運營微信就好像在壓榨芝麻油,在微信運營蒸蒸日上的情況下,騰訊除收獲了優質的芝麻油,還收獲了微信小程序——優質的芝麻醬。

    而在騰訊公布微信小程序“成績單”后兩天內,騰訊連續2日股價漲超2%,累計漲幅4.24%,市值上漲超過1500億港元。

    經過3年的努力,微信小程序在微信這個“巨人的肩膀上”,成功打造出了自己的平臺。從本質上看,微信小程序已經成為微信進一步解決用戶體驗、合作伙伴關系、生態養成的關鍵。它讓平臺與開發者之間不再是既有利益的爭奪者,而是在同一生態下共同成長的合作伙伴,這也是微信小程序能夠快速崛起的關鍵原因。

    對于未來,微信團隊表示,今年,微信小程序重點是建設商業化交易場景,包括品牌認證(好的貨品)、物流工具(好的體驗)以及今年將開放全新交易保障體系。

    能否彌補騰訊零售短板?

    三年前,張小龍在廣州發布微信小程序之時,或許連他自己都沒有預料到,這個“副產品”會如此火爆,也成為騰訊布局電商零售的重要砝碼。但是這個“小東西”能否彌補騰訊零售領域短板,也備受關注。

    眾所周知,如今國內電商領域的幾個大佬“入行”時的倚重點各有不同,淘寶天貓先人一步;京東專注電子產品;蘇寧易購是以線下為依托再做線上;拼多多靠得則是社交。騰訊不是不想學,但總是學不像,或者說是學不來,因此騰訊零售領域短板一是備受詬病。

    在電商用戶增長紅利期已過的情況下,騰訊居然借助微信社交生態和小程序在巨頭環伺中撕開了一個口子。這實際就是一個“圈地運動”。前幾年互聯網公司創業發展主要是“圈地”,現在基本已經“無地可圈”了,如今他們的重點只好在圈來的地上“蓋樓”,或叫“產業鏈深化”。騰訊恰恰擁有微信這個“黃金地塊”。

    馬化騰之前反復強調的,“騰訊不做零售,甚至不做商業,只做底層,把機會讓給所有的合作伙伴。”通過“賣地”模式從中獲利是一個不錯的選擇,特別是對于騰訊這樣一直被詬病“缺乏零售基因”的企業。以微信小程序目前成功,就說以此可以彌補騰訊零售領域短板為時尚早,但是這次騰訊似乎找到了“曲線救國”的方式。

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